행동학 (1) 썸네일형 리스트형 감정 회계(Emotional Accounting): 숫자 뒤의 인간 행동학 1. 감정이 숫자를 지배한다 전통적 회계이론은 인간을 ‘합리적 의사결정자’로 전제한다.하지만 실제로 인간은 숫자보다 감정(feeling) 에 반응한다.행동경제학의 창시자 대니얼 카너먼(Daniel Kahneman)은인간이 재무적 판단을 내릴 때이성보다 감정적 직관이 더 큰 영향을 미친다고 밝혔다.이를 회계에 적용한 개념이 바로 감정 회계(Emotional Accounting) 다.사람들은 같은 금액이라도 감정적 맥락에 따라 다르게 인식한다.예를 들어, ‘보너스로 받은 100만 원’은 쉽게 쓰이지만,‘힘들게 번 100만 원’은 쉽게 쓰이지 않는다.또한 투자에서 100만 원을 잃는 고통은100만 원을 버는 기쁨보다 두 배 이상 크게 느껴진다.이처럼 감정은 숫자의 의미를 왜곡한다.기업 경영자 역시 숫자에 냉정.. 이전 1 다음
